乡村旅游要从“2.0”到“3.0”


国家“十三五”规划中明确提出:“大力发展旅游业,深入实施旅游业提质增效工程……支持发展生态旅游、文化旅游、休闲旅游、山地旅游等……推进农业产业链和价值链建设,推进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等深度融合,发展观光农业、体验农业、创意农业等新业态……激活农村要素资源,增加农民财产性收入。”真正让“乡村田园变成景区,让民居农舍变成民宿客栈,让乡村道路变成旅游景观道,让农产品变成旅游商品,让传统城镇变成文化旅游城镇”。

3月25日下发的湖北省政府2016年1号文件十二条明确指出:“大力发展休闲农业和乡村旅游……开展旅游名镇、名村、名街创建,扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的景观村镇。引导和支持社会资本参与开发乡村休闲旅游项目,大力扶持农民发展乡村休闲旅游业。完善休闲农业和乡村旅游道路、停车场、公厕、接待中心等基础服务设施……引导乡村旅游业转型升级。”

说起乡村旅游,很多人的第一印象是农家乐、古村落、高山流水,一幅世外桃源的景象。作为汉水文化和三国文化重镇的襄阳,不仅拥有丰富的历史文化资源,也因得天独厚的自然生态环境,成为华中地区乡村旅游发展最全面的地区之一。

从本期起,本报将以“探索襄阳乡村旅游发展之路”为题推出系列报道,与您共商襄阳旅游发展出路。

自然环境优越 乡村旅游火爆

“襄阳好风日,留醉与山翁。”1000多年前,在唐代诗人王维笔下,襄阳便以山水田园“好风日”而名扬天下。放眼整个襄阳地区,东低西高的地形走向,让西部的南保谷地区因大山而保住了旷世之美。境内600多条大小河流、湖泊纵横交错,其中,汉江在境内全长216公里,有30条支流直接汇入汉江,流域面积17357.6平方公里,占全市总面积的88%,汉江水系条件与欧洲的莱茵河相当。

按照地形划分,东部、中部、西部分别为丘陵、平原、山地,孕育了荆楚文化、三国文化、汉水文化、古城文化等多种不同风格的文化气质。“老河口赏梨花,枣阳看桃花,保康采绿茶,谷城品石花,宜城吃大虾”已成为襄阳乡村旅游最知名的名片。

俗话说,靠山吃山、靠水傍水。凭借独特的自然资源优势,近年来,休闲乡村旅游呈现出与传统景点旅游并驾齐驱之势,并且随着每年各地举行的旅游节日活动以及“五一”、“十一”等固定假期的烘托,襄阳乡村旅游已进入深度开发阶段。

市旅游局公布的数据显示,2015年上半年,襄阳实现旅游总收入142亿元,同比增长19.5%;全年全市接待旅游总人数突破3800万人,其中近四成游客是倾慕于乡村田园的美丽,沉醉在淳朴自然的农家生活中。

旅游渐成产业 乡土风情受捧

当乡村旅游、农家乐这些新名词成为都市人偏爱的选择后,昔日不少宁静的村庄成了比肩5A级景区的旅游热点,过去被各大旅行社忽视的“土疙瘩”——农家乐,俨然成了各自宣传的招牌。

襄阳康辉国际旅行社总经理郑燕表示,以往各大旅行社在安排线路时,主要考虑的是市区星级酒店和景区附近的接待能力。随着乡村旅游的火爆,争夺具有优势的农家乐餐馆和农家特色商品,成为更多旅行社在谋划线路时重点关注的对象。

随着一大批规模型农家乐投入市场,当地知名土特产也成为游客的最爱。隶属于“湖北十大名茶之乡”谷城县五山镇的堰河村,拥有1200亩生态茶园。全村打造了道乡寻踪游、茶色生香游、田园风光游三大特色旅游品牌,带动了周边村庄种植业和养殖业发展,当地产出的土鸡、土猪及多种山野菜,源源不断销往堰河农家乐。

为了让游客不仅能看美景,更能吃得好、住得下来,堰河村不断强化旅游设施建设。为了提高游客接待能力,堰河村投巨资新建了集观光、会务、休闲、游乐、品茗、食宿于一体的乡村旅游接待中心,投资修建了生态停车场。2015年,堰河村被农业部评为中国最美休闲乡村。

谷城南河镇、襄城姚庵村、南漳鱼泉河村、老河口方营村、枣阳火青村、保康尧治河村,都已成为襄阳休闲乡村生态旅游的主要目的地。

百花初放“2.0” 发展应向“3.0”

“发展乡村旅游有利于加速城乡经济社会协调和一二三产业融合发展,有利于调整农村产业结构、拓宽农民增收渠道,还有利于传承发扬民间传统文化。”市政协乡村旅游发展调研组组长、市政协常委彭光全表示,乡村旅游是旅游实施二次创业的重要标志,襄阳绝不能错过这个千载难逢的时机。

彭光全告诉笔者,襄阳的乡村旅游虽已初具规模和档次,并且有了一些典型代表,但与国内其他地区的乡村旅游相比,存在的问题依然很多。比如襄阳乡村旅游的招牌堰河村,山美水清,农家院落,非常有味道。但是进村的路很差,错车时都要小心翼翼,人一多就进得去、出不来,游客一旦超过2000人,全村的接待能力就显得十分紧张。而在咸阳的马嵬驿,在刚建好的那年大年初一,就来了29万名游客,很多老百姓光是收停车费就发了财。马嵬驿有个卖酸奶的商户,在大年初一这天就净赚23万元;还有个卖小吃羊血粉丝汤的商户,大年初一到初七,赚了220万元。即使在旅游最冷清的冬季,每天也有1万人左右光顾。因此,从“食、宿、行、游、购、娱”这六要素来看,襄阳的乡村旅游,接待能力和水平还停留在“2.0时代”,要实现旅游大翻身,必须向“3.0时代”跨越式发展。

彭光全认为,突破性发展乡村旅游,必须要有突破性的政策措施,一开始就要编制好乡村旅游发展的整体规划,突出各地人文、风光特色,形成差异化;改善交通,完善设施;制定乡村旅游的行业规范、管理办法;在现有经费的基础上,每年至少再增加1000万元的扶持经费。唯有如此下大力气,经过三五年精心培育,襄阳的乡村旅游才能实现百花齐放,吸引更多的省内外游客前来体验,才能实现农民的真正致富和旅游业的深度发展。

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吃在农家,体验普通农家的生活,灶台、大锅,以及混杂着鸡蛋、蒜苗、辣面子的柴火味,称之为“乡村旅游的1.0时代”。这个阶段的特点是自发形成、保留泥土味道,对农民而言只是农闲时挣点小钱。

标准化的农家旅社,标准化的农家菜,一切都是统一的安排,称之为“乡村旅游的2.0时代”。这个阶段的特点是有目的地设计、开发,提供标准化服务,对经营者而言是一桩生意。“乡村旅游2.0时代”,标准化的服务抹杀了很多乡村的“原汁原味”。

“乡村旅游的3.0时代”,即以商业投资者为主导的有规划的乡村旅游,这是用城市思维打造的供各年龄段、各种职业、各种社会身份的人喜爱的乡村旅游形态,同时将乡村最原始的东西一一呈献给游客。(来源:襄阳政府网 张浩)